市场研究：阶段，结果

在现代企业中，如果不处理主题市场信息，就不再可能对核心产品的生产和销售做出管理决策。 她的搜索，收集，系统化和分析是营销研究的本质，它确保了任何商业企业的有效发展，并且仅基于准确和经过验证的信息。

当前，市场研究是对消费者市场进行科学分析的基础。 在该国不稳定的企业发展之际，破破烂烂的“九十年代”已经过去了，可能是基于俄罗斯的传统做出决定。 现在，为了成功发展，有必要采取一系列措施来实现以下目标：

-收集初步信息，包括其分类和过滤，以供后续分析；

-确定问题性质和涉及因素的数据结构；

-确定问题和确定的因素之间的关系；

-解决这一问题的有效机制的建模和测试；

-实施市场发展预测。

因此，营销研究是旨在解决任务或问题的特定而系统的行动。 重要的是要了解，这些活动的开展超出了公认的标准和界限。 在这种情况下，这完全取决于企业本身的资源和需求。

市场研究的类型

市场研究分为几种类型。

-市场研究。 其目的是确定影响其发展的因素。 确定地理参数和规模，供需的数量和结构以及其他重要特征。

-研究实施。 在这种情况下，决定性因素包括地理和社会指标，销售方向和重点以及其他重要参数。

-产品分析。 根据产品本身的质量特征以及与竞争环境的比较来确定购买力。

-研究经济成果。 在销量动态的背景下寻找增加利润的方法。

-广告政策研究。 确定旨在最有利于商品定位的最新营销技术。 将他们的广告事件与竞争环境中的类似行为进行比较。

-分析消费市场状况。 确定消费者的定性和定量特征。 其中包括诸如年龄，性别，专长，婚姻状况，国籍等标志。

原理

由于进行市场营销研究是企业整个业务发展所依赖的相当重要的一组措施，因此许多公司专门从事这项活动。 当然，这种方法具有其不可否认的优势，即可以最大程度地降低泄露机密信息的成本和风险。 但是，重要的是要考虑在这种情况下肯定会出现的负面后果。 毕竟，从事商业结构营销研究的全职员工并不总是具有适当的资格和经验。 此外，此类专家通常无法客观地进行分析，因为他们的专业从属关系给他们带来了完全明显的偏见和单方面的态度。

鉴于上述原因，从第三方组织吸引合格人员似乎是最有前途的。 这样的专家可以保证拥有必要的必要知识和经验，为成功完成任务做出充分的贡献。 他们能够进行市场研究，并为最佳的未来业务发展提供有用的建议，而不会产生过度的偏见，而且绝对客观。

当然，为了从第三方人员的参与中受益，有必要确保保护竞争对手的机密信息并为此项目支付合理的费用。 您必须忍受的另一个缺点是可能缺乏专业营销人员对行业所有细节的知识。

要进行高质量的营销研究，这是任何商业组织的获利活动的关键，必须遵守以下原则：

-规律性，这意味着在产品生产和销售领域中已确定的周期性和无条件地依赖于重要的管理决策；

-客观，公正和独立地承认其所有缺点和错误的意愿；

-准确性，基于极其可靠的研究源数据；

-基于清晰的规则和程序进行营销分析的系统方法，包括一系列不可分割的相互依存的活动；

-获利能力，这意味着将研究的财务成本降至最低；

-效率，允许在最短的时间内解决有争议的问题；

-全面性，可以回答与研究主题直接相关的所有有问题的问题；

-细致周全的分析以及对分析所有细微差别的认真研究，并保证排除由于不准确和错误而引起的重复事件。

实施阶段

为了有效地进行必要的市场研究，这意味着一个相当漫长而费力的过程，有必要坚持以下几个实施阶段：

-问题的简洁明了，必须在分析过程中解决；

-准确的计划，即指示单个项目及其实施的时间；

-与参与实施的企业所有负责人协调营销研究的目标和阶段；

-获取在商业企业内部和外部环境中收集的源数据；

-信息分析：结构和处理；

-根据当前情况和未来前景进行经济计算；

-以总结和明确提出所要问题答案的形式起草工作报告。