什么是品牌重塑，品牌重塑的目标和阶段

强大的营销工具之一是品牌重塑。 这是公司品牌发展下一阶段的名称，该品牌与商业意识形态的变化以及主要思想的演变紧密相关。 品牌重塑有助于在客户心中塑造公司及其产品的新形象。

品牌重塑：概念，目标和目的

品牌重塑被理解为旨在改变品牌及其组成要素（意识形态，名称，徽标，口号，视觉设计等）的一系列措施。 从最一般的意义上讲，品牌重塑旨在改变消费者心目中已经存在的形象。

通过品牌重塑，可以使品牌与公司的当前状态和计划保持一致。 更改可能会影响各种问题，包括更新包装和编辑新的促销材料。 通常，在这种情况下，这不能完全替代以前的品牌。 它继续发展，变得更加新鲜和感性。 新品质使品牌有机会变得对老顾客更具吸引力并赢得新消费者。

品牌视觉元素或营销政策的微小变化不应被视为重塑品牌。 这种方法反映了公司战略和市场定位的重大质变。 与品牌有关的几乎所有方面都可能受到修订。

品牌重塑目标：

• 增加品牌的独特性；

• 品牌强化；

• 吸引新客户。

他们进行品牌重塑，努力保留消费者认为是优势的那些方面，并放弃那些降低人气和知名度的质量。

品牌重塑的需要

存在以下一个或多个因素时，必须进行品牌重塑：

• 在创业初期错误的品牌定位；

• 市场状况的变化；

• 品牌知名度低；

• 竞争损失；

• 陈述更雄心勃勃的业务任务。

营销人员强调了许多迫使公司诉诸品牌重塑的观点。 其中之一是不断改变目标受众的实际需求。 市场每天都在加剧竞争，出现新的参与者，开始应用更现代的促销手段，并扩大分销渠道。 所有这些点使公司的管理层回到起点，甚至常常开始从头开始形成形象。

通常，营销人员创建新品牌的所有努力都没有得到回报，也没有导致目标受众的增加和利润的增长。 在品牌重塑的任何阶段，都必须记住，使用这种工具的主要目的是使公司与目标消费者群体更加接近，以提高公司进入市场的产品，产品或服务的整体竞争力。

品牌重塑不成功通常与专家无法专注于那些真正可以实现的职位，追求想象中的成功有关，而没有足够的理由。 过于雄心勃勃的目标无法促进公司及其产品的现实有效定位。

品牌重塑阶段

在品牌重塑的第一阶段，将对现金品牌进行审核，包括研究其状况，评估客户对其态度以及确定其功能。 还对公司的财务能力进行了分析。 审核的目的是评估现有品牌的认可度。 营销人员试图了解消费者是否忠于品牌，是否对品牌认知存在严重障碍。 通过审核，您可以确定品牌的优缺点，相对于竞争对手的优势。 全面的分析可以就品牌是否需要更改定位做出明智的决定。 如果市场营销审核表明品牌认可度较低，则重新设计商标可增强此特征。

在第二阶段，正在制定更名策略和实施策略。 该阶段的主要内容是确定需要更改的品牌元素。

第三阶段涉及更改选定的品牌元素。 正在使用新的定位，正在更新识别系统（语言和视觉），并引入了不同的品牌传播策略。

最后一步是将重塑品牌的含义传达给目标受众。

品牌重塑元素

以下概念与“品牌重塑”类别密切相关：

• 重塑

• 重新设计；

• 重新定位。

重新样式化-公司徽标的某些视觉特征的更改，包括其配色方案。 此类更改必须与新的定位保持一致。

重新设计-完全更改公司的公司标识，包括其徽标。

通过重新定位可以理解品牌基本特征的变化以及随后在消费者心目中的整合。

所描述的变化可以单独地或组合地实现。 在国内实践中，公司通常仅限于轻形式的品牌重塑：它们改变外部属性的样式，销售点和包装的设计。

品牌重塑：技术的精妙之处

品牌重塑不是简单地更改标志或公司名称。 错误选择品牌重塑策略可能会对公司形象产生不利影响。 客户可能会迷失方向。 一些目标受众甚至可能将更新的品牌视为假货。 产品较低的价格只会强化这种观点。 结果是整个项目崩溃。

大规模的品牌重塑，包括更改公司标识和公司名称，仅对不太知名的公司而言相对安全。 具有市场影响力的稳定品牌的每次变化都将成为风险事件。 即使是轻微的错误计算也可能对公司的形象造成严重损害。

如果以前的品牌成功了，则应在大规模替换之前进行认真的营销工作，包括与目标受众的代表进行深度访谈，并与焦点小组一起研究提议的变更的后果。