品牌和商标：这是什么

阅读有关不同品牌的广告文章很容易引起混淆。 品牌与品牌有何不同？

品牌始终基于产品-它是其核心。 因此，我们可以说品牌取决于您提供哪种产品。 买方购买产品时，通常会随产品一起购买制造商做出的承诺，并形成一定的形象。 我们可以说该品牌基于三个支柱：

·产品本身，功能价值，对客户重要的产品特征。

·产品带给购买者的情感。 例如，经常喝一杯咖啡不只是一杯咖啡，它是对良好休息的一种期望，而光滑的杂志是在辛苦一天后放松的一种方式。 这样的情绪在汽车的电视广告中非常明显地可见：您很少看到强调汽车本身的广告，更常见的是，我们看到了某种图像，这是汽车可以给我们的情绪。

·我们应许的经验。 如果您的孩子服用我们的维生素，他会变得更聪明。 使用我们的打印机，您的文件将井井有条。 使用我们的服务-我们将为您解决困扰您的问题。 所有这些都是商品制造商向我们承诺的积极经验的示例，而这些都是品牌的一部分。

品牌与品牌有何不同？

商标是一种标志，消费者可以通过该标志确定一个卖方的产品（产品或服务），并将该产品与竞争对手的产品区分开。 这样的标志可以是产品的名称或标题，图片，徽标，某些标志或符号。 品牌是在消费者头脑中发展的形象。 该图像包含消费者熟悉并与产品相关联的所有内容，这对他来说很重要。 因此，任何品牌都是商标，但不是任何品牌都是品牌。 我们可以说品牌与品牌的不同之处在于存在于消费者头脑中的意义。 如果您看到商标的正面联想出现在消费者的脑海中，则表明品牌已经形成。

客户期望制造商提供的不仅仅是产品的简单特性；他们希望产品能够解决问题。 他们也正在等待购买面包或口红背后的更多全球性想法。 所有这些给他们一个品牌-如果它已经形成。

品牌如何形成：

1.首先，制造商形成商标：开发徽标，广告旋律，绘制海报或删除广告，准备在市场上推广产品并开始推广过程。

2.然后，逐渐形成了消费者对商品的认可。 这是一个债务过程，为此必须在可以购买产品的地方，并且制造商必须面对此产品的广告。

3.产品开始受到认可之后，营销人员在消费者的头上建立了联系。 重要的是将产品的形象与真正积极的事物联系起来。

4.如果一切顺利，消费者将更喜欢我们的产品。 有几种方法可以实现这一目标：修改和改进产品，对其进行广告宣传，激励将要出售我们商品的商店中的卖家。 最后，如果客户真的更喜欢我们的产品，我们可以提高价格。 这称为价格溢价。 众所周知，具有类似特征的产品价格可能高达一千卢布，甚至可能高出几倍，而且这通常是商标费。

最后，您可以看到品牌不仅是产品。 您可以通过任何方式打造品牌：从提供服务的自由职业者到某个地方（记住每个城市可能都存在的“恋人的桥梁”），再从一个城市（“巴黎是梦想之城”，尽管有这个城市并不坏），从一个事件，从这个城市

。

如您所见，一切都很简单-现在您不会混淆“品牌”和“商标”这两个词。