如何自己进行桌面营销研究

市场研究分为两种类型：领域和案头。 现场-民意调查，问卷调查等 内阁收集，研究来自二级渠道的信息。 市场研究对一个复杂的过程感到满意，这有其自身的特点和困难。

进行桌面营销研究后，您可以获得有关市场情况的信息（上升或下降）； 关于竞争对手的行为，优缺点； 关于潜在消费者的“肖像”，他的欲望和可能性。 当然，要获取此类信息，最好与专门的公司或营销机构联系，但是如果不是那么完整且需要大量信息，则可以自己完成此类工作。 为此，您需要花一些时间去研究一些细微差别。

您将需要

• 要开始研究，您需要草拟一个所谓的摘要。 即 研究期间需要回答的问题列表。 以下各项应反映在此列表中：

• 1.研究目的

• 2.我们正在调查的人

• 3.研究区域

• 4.我们想要得到的结果。

• 接下来，按时存货，上网并保持耐心。

使用说明书

1个

我们正在写一个简短的摘要。

研究目的。 可能会有所不同-确定产品或服务对溶剂的需求量，研究竞争对手，弄清市场正在发生什么（市场分析）等。

没有目标的定义，很难进行研究。 您可以将您的部队引导到并非真正需要的那些地区。

研究的主题是我们将要研究，分析的对象或对象。 这些是肥皂购买者，银行产品市场，会计公司的竞争对手等。

工作中应调查哪个领域？ 城市，地区，地区或整个国家。

在进行了营销研究之后，应该得出结论，说明为什么要做所有这些事情以及发生了什么。 在研究结束时，专家应收到有关公司针对研究主题采取的进一步措施的信息。 即 应该得出有关竞争水平，研究发起者的优缺点，可能的营销策略，影响客户的方式等结论。

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案头研究的准备和进行包括：

1.收集和分析国家统计数据（2011年至2013年第一季度）：

•俄罗斯联邦海关总署（FCS）

•Rosstat（俄罗斯联邦联邦国家统计局）

2.媒体监测：联邦，区域和专业印刷媒体；

3.专门的数据库；

4.行业统计；

5.从价目表收集和分析数据；

6.评级机构的数据；

7.在公开信息资源中进行搜索，包括专业出版物，市场参与者的网站，电子媒体和其他资源；

8.在正在研究的市场的基础架构组织（营销机构，服务市场，专家公司，个别专家，分析公司等）中进行查询的搜索工作。

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填写完摘要后，我们继续进行研究。

如果研究的主题是市场，那么我们将在研究的主题上开放网站，研究各种报纸，杂志，其中包含我们所分析的信息。 在这些资源中，我们正在寻找有关市场走向，已通过或正在考虑与研究主题相关的立法法规和法令的信息。 我们确定通过立法法案后会发生什么。 一旦某件事被接受或提交考虑，专家将必定会在媒体上大声疾呼。 有必要收集所有陈述并根据其逻辑和实践做出结论，其中哪一项是正确的。

如果我们检查产品或服务的购买者，则会确定消费者的性别，年龄，社会地位，收入水平。 之后，我们以量化方式计算市场份额。 通常，由潜在购买者的数量以及这些购买者可以给公司带来的金额来确定。 研究的这一阶段显然与研究的地理位置有关。 市场可以有几种类型：整个市场（例如，俄罗斯联邦，妇女），潜在市场（俄罗斯联邦或18至35岁的妇女），可进入的市场（对该运动感兴趣的地区或妇女），目标（从事运动的城市或妇女），主要市场（城市地区或居住在正确区域的妇女）。

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我们将所有收到的信息转换为研究报告。 通常，报告包含以下部分：

项目摘要（目标，地理位置，研究主题；预期结果）

第1节。项目说明。

我们正在探索的内容的描述。 研究对象肖像

第2节。研究主题的市场分析。

2.1。 当前市场的主要趋势。

2.2。 市场发展的主要因素（增长和市场抑制因素）；

2.3。 需求分析。

结论

报告的内容应与研究摘要相对应，并反映工作期间收到的所有信息。

注意一下

当您自己进行案头研究时，如果您不知道在哪里寻找必要的信息，如何使用源数据，则可能会出现这种情况。

有用的建议

进行市场研究时，您需要清楚地了解我们进行研究的内容和原因。 接收并彻底分析收到的信息如果有机会，最好将这项工作委托给专业人员。 确实，对于购买者肖像或市场趋势的错误确定，您可能会损失不止此服务的费用。 如果您仍然决定自己进行研究，请小心并花些时间。