什么是品牌标识以及如何塑造它

身份是品牌的重要特征：没有它，消费者可能根本就不会认出品牌，也不会关注品牌背后隐藏的产品。

品牌标识是消费者对品牌的看法：品牌如何与品牌相关联，如何吸引消费者。 这样的联想表明了品牌的承诺及其对人们的价值。 重要的是，品牌标识必须是唯一的，并且品牌本身引起的联想是积极的。 消费者还应该将品牌视为有价值的东西，换句话说，品牌所提供的东西对您的目标受众来说应该很重要。 这是由于以下事实：您的所有差异对消费者而言都变得非常重要。

为了树立品牌形象，首先必须收集有关消费者的信息：什么对他们来说重要，他们可能遇到的问题，梦想，什么快乐。 如果发现这样的痛点，我们可以根据对我们的品牌建立更好的判断。

下一步是对产品和提供该产品的公司进行彻底的分析：在该产品中什么重要，它可以解决哪些问题，值得关注什么，如何帮助解决您的消费者问题。

接下来，您需要确定哪些因素将有助于塑造品牌，需要强调什么，哪些联想和想法对您的品牌最重要。 在分析了客户的需求和产品功能之后，将不难选择将成为您的品牌身份，其关键思想的东西。

为了更好地确定产品的优势，请从多个层面考虑：

第一层是设计的产品：该产品的用途。 想一想他可以满足而不是帮助消费者的需求。 此级别也称为产品的核心，它表示购买产品的目的：购买一件白色上衣以使其穿着工作，并使用一瓶水止渴。 重要的是，这些特性和该产品涵盖的基本需求必须保持不变。 例如，产品本身是女孩的学校背包。

第二层是实际执行的产品。 这包括产品包装，设计，产品所特有的一些其他功能-例如，背包里的照片，上面印有您喜欢的卡通漫画的主人公，礼品包装和背包随附的铅笔盒。

第三层是具有加固功能的产品，换句话说，就是产品所附着的所有东西。 对于背包，这是制造商提供的保证，以及商店提供的免费送货。

如果考虑到产品的所有三个级别，那么您肯定可以建立一个有效的品牌。