如何确定广告效果
约翰·范德马克（John Vandermake）表示：“如果能够真正衡量广告的效果，那么保险公司早就可以利用它了。” 广告的经典是正确的-尚无评估广告效果的通用方法。 但是，广告并没有完全没有得到优化人员的关注，它的有效性取决于某些间接参数。 区分能反映心理对人的影响程度的沟通效率与经济效率之间的区别。
您将需要
- 根据代表性原则选择了40至50名受访者作为焦点小组。
- 目标受众（CA）的研究结果，确定了其典型代表的特征。
使用说明书
1个
应该考虑最合适的方法，其中甚至在广告活动开始之前就开始使用评估广告效果的方法。 在这里有必要评估受访者的心理感知。 为焦点小组提供3-5个广告消息/公告选项，将其主观评估任务设置为10分制。
2
在发布广告之前，还将进行下一个测试。 邀请目标受众的最典型代表，并向他们展示包括您在内的几种广告信息。 在演示结束时，要求提供一个难忘的广告。 因此，评估了广告消息的记忆性。
3
接下来，我们开始在活动期间直接评估广告的效果。 最简单的方法是确定吸引访客注意力的程度。 观察者会注意到一段时间内关注广告的每个人，然后计算吸引度，定义为看广告的人数与通过广告的总人数。
4
与先前的测试并行，在广告活动期间进行客户调查。 应该询问受访者确切的广告位置。
5
广告活动结束时，将使用其他方法汇总其结果。 首先，计算广告效率的沟通指标。 实施程度的定义是记住广告的人数与不记得广告的人数（这项研究本身是通过在广告活动结束后几天对目标受众进行电话调查的方式进行的。
6
之后，使用鲁滨逊方法。 选择了200名中亚代表，并向他们展示了广告品牌清单。 每个受访者都必须回答该品牌广告中他所看到/阅读/听到的问题。
7
以上每种方法都与交流效果的评估有关。 广告效果的经济计算是通过计算广告期间和之后平均每日营业额的增加（以原始百分比计算）来进行的。
