营销定价

如何确定价格水平

商品价格受内部和外部限制的影响。内部成本包括企业的成本和利润，外部成本包括购买力以及同类产品的竞争者价格。

营销人员在确定产品价格时必须执行一系列操作。应该记住的是，并非每个组织都可以独立设置产品的价格。问题是，任何生产商品的公司在市场上都有许多竞争对手。如果组织没有市场支配力，则必须接受市场确定的产品价格。

组织的财务能力不仅会影响商品价格的确定。产品本身的功能尤其重要。价格也受公司自身目标的影响。定价方法可以是任何一种。选择合适的产品时，有必要考虑产品生命周期的阶段，产品的新颖程度。可能的最低价格可以通过考虑生产成本来确定。但是最高价格取决于产品是否具有任何独特的品质。

平均价格水平表征了替代商品的成本以及竞争企业的商品价格。在确定优惠价格水平时，有必要考虑定价任务。应该考虑需求量。当它很大时，可以提高价格。在需求很少的情况下，销售可以提高降价幅度。营销人员必须以价格评估需求的弹性，然后才能做出决定。

估算生产成本非常重要。营销人员在工作中必须考虑固定成本，毛成本和可变成本。商品价格由市场营销部门确定，其价格水平不仅要涵盖所有生产成本，还要包括利润。