什么是行销？
上个世纪五十年代标志着大多数工业化国家经济发展的重要里程碑-向“客户市场”的过渡。 这种类型的市场的特点是供大于求，这为消费者提供了选择的自由，而制造商则加剧了销售问题。 正是在这种情况下，诞生了一种新的“哲学”，即企业家精神的概念-营销，它基于对购买者需求的有效满足。
营销的座右铭是简单而合乎逻辑的：生产将成功出售的产品，而不是出售生产的产品。 确定最佳的溶剂需求量和结构，并开发满足这些需求的有效方法，这是任何企业营销政策中的主要内容。 同时，商品是满足需求的工具。 在管理市场活动的营销方法中，最主要的事情是复杂性，对（消费者）市场的有目的的影响。 市场营销组合的名称有所不同：市场营销组合是4p（四个pi）功能-从英语字母的第一个字母开始。 产品-“产品”，价格-“价格”，销售（分销）-“地点”或“实物分销”，促销-“促销”（营销传播：广告，“公共关系”，促销和个人销售）。
所有这些要素都是紧密联系和相互依存的。 市场法则决定了营销的基本功能。 这是对产品（服务）需求的研究，确定当前需求，预测消费者需求； 开发新产品或服务及其范围； 定价策略开发； 组织最佳的分销渠道，并创建产生需求和促销的系统。
市场营销理论的创始人（英语，来自市场营销-销售，在市场上交易）-美国科学家F. Kotler将市场营销定义为一种人类活动，旨在通过交流（销售行为）满足需求。
营销的基本思想是人类需求的思想，即 缺乏任何东西（食物，衣服，温暖，安全，知识，自我表达，精神上的亲密关系等）的人的感觉。 由于个人的文化水平和个性而变得特定的需求是必要的。 货物可以满足需求。 任何制造商都对以下事实感兴趣：与不断变化的消费者喜好和日益激烈的竞争相反，需求的是他的产品。 这就是为什么营销管理首先是需求管理的原因。
对于市场经济中的企业家来说，主要目标是从其活动和业务中获利。 其产品或服务必须确保必须以便宜的价格出售。
营销始终旨在解决明确的实际问题：
-证实生产的产品正是市场需求的产品；
-协调公司的生产，财务和营销活动；
-改进销售产品（服务）的形式和方法；
-灵活的重组，在需求发生变化时对公司进行重组。
市场覆盖范围决定了营销的范围。 微型营销-单个公司或公司集团中的营销活动。 宏观营销是一项营销活动，涵盖了整个行业，全国乃至全球的广泛商品和服务。
可以根据特定的经济和社会条件，以不同的方法为重点开展营销活动。 在货物短缺的情况下，提高产量（提高效率，增加产量）的概念是合理的。 如果对质量有需求，则产品开发的概念将是相关的。 通过商业上的努力，可以达到积极的，但通常是短期的效果：只有在强迫和强烈刺激下才能销售产品。 应当注意社会和道德营销的概念，其中生产者的经济利益，个人消费者需求和社会利益（公共道德，生态，区域文化等）的结合是至关重要的。
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